Рекламная отрасль неоднородна: ситуация в сфере
интернет-рекламы отличается от того, что мы наблюдаем в печатной или
наружной рекламе. Какие сегменты отличаются наибольшей динамикой и
какова ситуация на рынке труда в каждой подотрасли, рассказывает
Исследовательский центр рекрутингового портала Superjob.ru.
Дефицит специалистов на рынке интернет-рекламы
Рынок интернет-рекламы стремительно развивается. По данным конференции
«Медиасфера-2013», прошедшей 16 октября в Москве, российский рынок
рекламы по итогам 2012 года вырастет на 13%. При этом рост рекламных
доходов интернета оценивается в 39%, радио — 15%, наружной рекламы —
10%, телевидения — 8%, прессы — 5%.
Выразительная динамика рынка интернет-рекламы подтверждается и
статистикой рынка труда: число вакансий в сфере рекламы и маркетинга в
интернете в период с сентября 2011 по сентябрь 2012 года выросло на
196%, т.е. почти в 3 раза. На втором месте по динамике числа вакансий —
телевизионная реклама (+88%), за ней следует реклама в печатных изданиях
(+71%), на радио (+68%) и наружная реклама (+61%).
Несмотря на активный рост рынка интернет-рекламы, по-прежнему
практически половина всех рекламных бюджетов (48%) приходится на рекламу
на ТВ. В этом нет ничего удивительного, учитывая разницу в расценках на
рекламу в этих медиапространствах. Впрочем, интернет занимает второе
место по объему рекламных бюджетов, занимая 19,5% рекламного рынка. На
третьем месте расположилась пресса (14%), за ней — наружная реклама
(12,5%) и радио (4,5%). Оставшиеся 1,5% рекламных бюджетов уходят в
другие сегменты.
Судя по динамике числа вакансий, интернет твердо решил догнать и
обогнать телевидение. Но работодатели сталкиваются с острым дефицитом
квалифицированных кадров: на одну вакансию в области интернет-рекламы
приходится всего 1,9 резюме. Для сравнения в телерекламе этот показатель
составляет 10,9 резюме на одну вакансию. Таким образом,
интернет-реклама — один из тех сегментов, где легче всего начать или
продолжить карьеру менеджеру по рекламе.
Должностные обязанности
разработка, организация и проведение рекламных мероприятий компании:
— медиапланирование;
— разработка рекламно-информационных материалов, сувенирной продукции;
— написание рекламных текстов, пресс-релизов, статей и размещение их в СМИ, интернете;
— размещение и отслеживание заказов на изготовление рекламной продукции;
— организация и проведение рекламных кампаний, выставок, конференций;
— анализ эффективности рекламных кампаний;
— участие в разработке контента для сайта компании;
— мониторинг рекламной активности конкурентов;
— участие в формировании рекламного бюджета.
Зарплатные предложения и требования работодателей
Среднее зарплатное предложение для менеджера по рекламе в Москве
составляет 45 000 руб., в Санкт-Петербурге — 33 000 руб., в Волгограде —
18 000 руб., в Екатеринбурге — 25 000 руб., в Казани — 18 000 руб., в
Нижнем Новгороде — 19 000 руб., в Новосибирске — 22 000 руб., в
Ростове-на-Дону — 20 000 руб., в Омске — 19 000 руб., в Самаре 20 000
руб., в Уфе — 18 000 руб., в Челябинске — 22 000 руб.
Пробовать силы в сфере создания рекламы могут соискатели, хорошо
владеющие специализированным программным обеспечением, осведомленные об
особенностях использования различных рекламных каналов, владеющие
методами оценки их эффективности. Претендовать на начальные позиции в
качестве менеджера по рекламе могут выпускники колледжей и вузов, а
также кандидаты с неполным высшим образованием. Стартовый оклад
менеджеров по рекламе в Москве составляет от 20 000 до 30 000 руб., в
Санкт-Петербурге — от 15 000 до 20 000 руб., в Челябинске — от 11 000 до
14 000 руб., в Новосибирске — от 10 000 до 14 000 руб.
|
Город
|
Уровень дохода, руб.
(без опыта работы на данной позиции)
|
Требования и пожелания к профессиональным навыкам
|
|
Москва
|
20 000 - 30 000
|
— Высшее / неполное высшее / среднее специальное образование
— Уверенный пользователь ПК (MS Office, графические редакторы)
— Знание особенностей использования различных рекламных каналов и методов оценки их эффективности
|
|
Санкт-Петербург
|
15 000 - 20 000
|
|
Волгоград
|
9 000 - 11 000
|
|
Екатеринбург
|
13 000 - 16 000
|
|
Казань
|
9 000 - 12 000
|
|
Нижний Новгород
|
9 000 - 12 000
|
|
Новосибирск
|
10 000 - 14 000
|
|
Ростов-на-Дону
|
10 000 - 13 000
|
|
Омск
|
10 000 - 12 000
|
|
Самара
|
10 000 - 13 000
|
|
Уфа
|
9 000 - 12 000
|
|
Челябинск
|
11 000 - 14 000
|
Чуть более высокий оклад работодатели предлагают менеджерам по рекламе
со стажем работы от 1 года. Требования вакансий к таким специалистам
заключаются в наличии опыта создания рекламных текстов и разработки
дизайна рекламной продукции, навыков координации изготовления рекламной
полиграфии и сувениров. Заработок менеджеров, соответствующих указанным
критериям, в столице возрастает до 35 000 руб., в Городе на Неве — до 25
000 руб., в Челябинске и Новосибирске — до 17 000 руб.
|
Город
|
Уровень дохода, руб.
(с опытом работы от 1 года)
|
Требования и пожелания к профессиональным навыкам
|
|
Москва
|
30 000 - 35 000
|
— Знание методов организации рекламного дела
— Опыт написания рекламных текстов
— Опыт координации разработки дизайна и изготовления полиграфической и сувенирной продукции
|
|
Санкт-Петербург
|
20 000 - 25 000
|
|
Волгоград
|
11 000 - 13 000
|
|
Екатеринбург
|
16 000 - 20 000
|
|
Казань
|
12 000 - 14 000
|
|
Нижний Новгород
|
12 000 - 15 000
|
|
Новосибирск
|
14 000 - 17 000
|
|
Ростов-на-Дону
|
13 000 - 15 000
|
|
Омск
|
12 000 - 14 000
|
|
Самара
|
13 000 - 15 000
|
|
Уфа
|
12 000 - 14 000
|
|
Челябинск
|
14 000 - 17 000
|
Следующий зарплатный диапазон — для специалистов по рекламе с
профильным высшим образованием, ранее неоднократно участвовавших в
разработке эффективных рекламных мероприятий, имеющих опыт составления
медиапланов и рекламных бюджетов, а также навыки ведения презентаций и
переговоров. Дополнительным плюсом для соискателей послужит знание
английского языка. Верхняя граница зарплатного диапазона для таких
специалистов в Москве достигает 50 000 руб., в северной столице — 37 000
руб., в Челябинске и Новосибирске — 25 000 руб.
|
Город
|
Уровень дохода, руб.
(с опытом работы от 2 лет)
|
Требования и пожелания к профессиональным навыкам
|
|
Москва
|
35 000 - 50 000
|
— Высшее образование (желательно в сфере рекламы / маркетинга / PR)
— Навыки ведения презентаций и переговоров
— Опыт разработки эффективных рекламных мероприятий
— Опыт составления медиапланов, рекламных бюджетов
Возможное пожелание: знание английского языка на свободном или разговорном уровне
|
|
Санкт-Петербург
|
25 000 - 37 000
|
|
Волгоград
|
13 000 - 20 000
|
|
Екатеринбург
|
20 000 - 28 000
|
|
Казань
|
14 000 - 20 000
|
|
Нижний Новгород
|
15 000 - 22 000
|
|
Новосибирск
|
17 000 - 25 000
|
|
Ростов-на-Дону
|
15 000 - 23 000
|
|
Омск
|
14 000 - 22 000
|
|
Самара
|
15 000 - 23 000
|
|
Уфа
|
14 000 - 20 000
|
|
Челябинск
|
17 000 - 25 000
|
Максимальный доход вакансии обещают создателям крупных рекламных
кампаний, отлично знающим все аспекты рекламной деятельности. Опыт
работы в сфере создания рекламы должен составлять не менее 3 лет. Еще
одним обязательным требованием к опытным специалистам является наличие
портфолио. Решающим фактом при трудоустройстве может послужить наличие у
кандидата контактов со СМИ по профилю деятельности
компании-работодателя. Наиболее высокие зарплатные предложения для
менеджеров по рекламе в Москве составляют 80 000 руб., в
Санкт-Петербурге — 55 000 руб., в Челябинске и Новосибирске — 40 000
руб.
|
Город
|
Уровень дохода, руб.
(с опытом работы от 3 лет)
|
Требования и пожелания к профессиональным навыкам
|
|
Москва
|
50 000 - 80 000
|
— Отличные знания всех аспектов рекламной деятельности
— Успешный опыт проведения крупных рекламных кампаний
— Наличие портфолио выполненных проектов
Возможное пожелание: наличие контактов со СМИ по профилю деятельности компании
|
|
Санкт-Петербург
|
37 000 - 55 000
|
|
Волгоград
|
20 000 - 30 000
|
|
Екатеринбург
|
28 000 - 45 000
|
|
Казань
|
20 000 - 30 000
|
|
Нижний Новгород
|
22 000 - 35 000
|
|
Новосибирск
|
25 000 - 40 000
|
|
Ростов-на-Дону
|
23 000 - 35 000
|
|
Омск
|
22 000 - 35 000
|
|
Самара
|
23 000 - 35 000
|
|
Уфа
|
20 000 - 30 000
|
|
Челябинск
|
25 000 - 40 000
|
Портрет соискателя
Социально-демографический портрет соискателя должности менеджера по
рекламе таков: большинство претендентов — молодежь в возрасте до 30 лет
(75%). Женщины составляют 73% специалистов. 78% менеджеров по рекламе
имеют высшее образование. 30% соискателей свободно владеют английским
языком.
Superjob.ru
